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交通银行信用卡中心官方微博活动带来的启示

 

现在很多企业都开通了官方微博,如何使企业微博营销取到比较好的营销效果,我们不妨看看交通银行信用卡中心官方微博最近的在新浪微博开展的一次活动。
 
目前活动正在进行之中,对微博营销感兴趣的读者可以看看交通银行信用卡中心官方微博策划的这次微博活动策划的情况,下面是本次活动的介绍:
 
7月23日起,持交通银行信用卡到肯德基、星巴克、必胜客、哈根达斯、GODIVA巧克力用积分兑换指定美食产品,拍下美食或者享受美食的快乐瞬间,上传照片即可获得1000积分,进入计分排名榜前100名的参加者更可获“十万积分”大奖!赶紧行动,展现美食诱惑,赢取积分豪礼!
 
活动时间:7月23日-8月22日
 
参与流程:
 
1、 关注:关注@交通银行信用卡中心官方微博;
 
2、 上传照片:在本次微活动页面,点击上传照片,上传积分兑换的“霸王餐”实物照片,同时分享到微博;
 
照片要求:您用“交通银行信用卡”积分兑换的诱惑美食或者您享受此美食的快乐瞬间照片
 
文字要求:#积分霸王餐#刷积分,晒美食,积分豪礼等你来拿+照片描述+@交通银行信用卡中心+@至少3位好友;
 
参与活动微博示例:#积分霸王餐#刷积分,晒美食,积分豪礼等你来拿!吃到肚子里的积分才是好积分!@交通银行信用卡中心@好友1 @好友2 @好友3
 
3、投票分享:网友在浏览美食照片的过程中,可以点击照片下方 “ ”(即“喜欢”),给“霸王餐”美图投票,点“ ”(即“分享”),对照片或活动进行讨论;
 
活动细则及兑奖流程:
 
1、 上传积分霸王餐照片者必须成功关注@交通银行信用卡中心;
 
2、 根据活动规则正确参与活动,上传“霸王餐”诱惑美照,并@交通银行信用卡中心、@至少3位好友,即可获得交通银行信用卡1000积分;
 
兑奖方法:所有交通银行信用卡持卡人参加#积分霸王餐#微活动需登录交通银行信用卡网站http://t.cn/zW6CmcQ进行注册,正确填写申请交通银行信用卡时的客户姓名、证件号码、卡号末四位、本人的微博网址、注册微博所用邮箱及所发照片的微博地址,以便奖励发放。如因获奖者提供信息不准造成无法导入积分,则视为自动放弃,不予补偿。
 
3、 活动结束后,交通银行信用卡中心将对所上传照片进行计分排名,并在官方微博发布中奖名单——“积分霸王餐TOP100排行榜”,进入榜单者可获得10万积分,每持卡人限获得10万积分。
 
排行榜计分方法:总分数=投票数( )*70%+转发数( )*30% ;
 
兑奖方法:对于前100名中奖微博用户,必须是成功登录交通银行信用卡网站http://t.cn/zW6CmcQ注册的持卡人。
 
4、 本次活动合作商户为星巴克、肯德基、必胜客、哈根达斯、GODIVA巧克力,活动期间持卡人每品牌商户的照片可上传多张,但每品牌商户照片限获得1000积分。
 
5、 所有奖励积分在中奖名单公布后的30个工作日内会为客户导入奖励积分,包括1000积分奖励和10万积分奖励。如持卡人名下有多张信用卡,奖励积分将优先导入持卡人消费金额最高的信用卡中。
 
6、 根据微活动平台限制,投票每个ID每天限1次,转发不限次数。
 
7、 如发现有恶意转发行为,将取消奖励资格。恶意转发行为包括但不限于用僵尸粉无限次转发。
8、 参与者一旦上传照片,即默认同意@交通银行信用卡中心官方有权使用照片进行活动宣传传播,特此声明。
 
活动最终解释权归交通银行信用卡中心所有
 
这就是交通银行信用卡中心官方微博现在正在开展的活动。这个微博营销案例中给我们带来的启示和值得借鉴的地方主要有两点:
 
第一,企业微博开展微博营销,开展有奖活动是聚集粉丝的一个好办法,因为要想得到礼品就要关注官方微博,还要@官方微博。
 
第二,通过粉丝的将官方微博活动的内容进行转发,可以大面积传播官方微博的信息和企业知名度和曝光度。
 
所以,交通银行信用卡中心官方微博组织的这次活动,有很多值得其他企业官方微博借鉴的地方。
 

实现微博精准营销的基本做法与方法

 

做过微博营销的同学都有这样的经验,就是并不是你的粉丝多、转发量高、评论的数目多,就可以实现微博营销的目的。其实,这些往往都是浮云。所谓的展示率、曝光率只是具有概率的意义,与微博的精准营销目标,没有太多的联系。
 
首先,要清楚关注你的粉丝是不是你的目标客户?如果是,他们的关注、他们评论、他们的转发,在营销的角度说才有意义。那种互粉的做法,其实,只是在做表明文章,凑个人数而已,表面上热热闹闹,这是滥竽充数,微博营销的效果可想而知。
 
如何进行微博的精准营销?可以参见《微博精准营销小技巧》。该文主要讲述的是微博精准营销的一些小技巧,不过,使用起来效果却非常好,同学们可以去试一试。
 
微博的精准营销第一个任务就是找到精准的粉丝。怎样找到精准的粉丝?在《微博精准营销小技巧》中有过介绍。除了该文介绍的方法之外,就是你的微博要做到,让别人看到你的微博就知道你的微博是做什么的。
 
这里最重要的事情,就是微博的名称和描述要向人们“阐述”清楚你的行业、你的产品或服务,这样人们才知道你的微博是做什么的。如果人们对你的产品和服务感兴趣,成为你的微博粉丝,关注你的微博动态和信息就是水到渠成的事情。
 
获得精准粉丝的另外一个方法,就是你的微博内容一定要有你的产品和服务的关键词。为什么要这样做?道理很简单,就是这些内容才是你的精准粉丝需要的,并且,当人们在微博搜索框搜索相关信息(关键词)的时候,你的微博就有更多的展示机会。
 
总之,微博精准营销的核心不是靠粉丝的数量,而是粉丝的“质量”,因此,你的微博的“质量”也要有一定的专业水准,才能获得质量高的粉丝。这些都是微博精准营销基础工作,但确实很重要的工作。

微博精准营销小技巧

 

微博营销越来越收到广泛的重视,因为微博的受众巨大,通过微博传播是网络营销的新课题。而如果通过微博进行精准营销,这里介绍一些小技巧,供同学们参考;
 
微博精准营销就是在微博里找到精准客户,然后,向他们传递信息。如果在微博里找到精准的客户?其实,方法非常简单,你只需在微博搜索框里输入相关的“关键词”,你就可以非常容易找到你的精准客户。
 
假如你是销售网络营销课程,你的精准客户一定是与网络营销、网络创业、网络赚钱有关。通过在微博搜索里检索这些关键词,就会找到你的精准客户。
 
精准客户找到以后,可以通过与他们“私信”、“聊天”等方式像他们传递信息。也可以【关注】他们。一般情况,只要你加别人成为他们的粉丝,他们就会去看一看你的微博。如果你的微博有他们需要的信息,你营销的目的就基本实现了。
 
很多微博主只想让别人加自己的粉丝,而自己很少主动加别人。从精准营销的角度看,【关注】目标客户的微博,是微博精准营销的一个很好的方式,你加了他的粉丝,就会了解他们,再根据这些目标客户的情况,有针对性的组织你的微博的内容。
 
如何向这些客户传递信息?最简单、效果又好的办法是主动“评论”他们的微博,这样你的目标客户就会看看你的评论。当然,你的“评论”可以是一些营销的信息,通过【关注】你的目标客户,然后,对他们的微博进行评论,是微博精准营销的一个好办法。

推兔——微博营销必备的应用工具

 

相信同学们都清楚微博营销的威力,不过,要想将自己的微博经营的有声有色,使用一些有效的微博应用工具,可以起到事半功倍的作用。今天就介绍一款微博应用“推兔”。
 
推兔是什么?它是新浪微博的一个应用。通过使用这个微博应用工具,可以轻松地增加自己微博的粉丝,还可以轻而易举的让别人转发你的微博帖子。
 
推兔就是这样的神奇,使用它,每天可以轻轻松松帮助你增加几十个粉丝,也可以通过非常简单的设置,让别人的微博主动转发你的微博帖子,转发的数量每天几十个根本就不成问题。
 
推兔尽管如此神奇,却是一个免费的应用平台,而且是新浪微博官方开发的应用工具,同学们可以免费使用。
 
有了推兔,你就再也不用为了增加粉丝而发愁,再也不为没人转发你的微博而苦恼了!
 

《企业微博营销实战》课程

 

由优米网官方网站·优米学院为企业精心准备的2012年7月《企业微博营销实战》课程,将于2012年7月21日至22日开课。《企业微博营销实战》课程力邀微博营销四大流派代表人物,策划派杜子建、技术派徐扬、社会化传播派申音、内容派伊光旭,全方位解读企业微博营销的奥秘。
 
《企业微博营销实战》课程的日程及内容如下:
 
1、7月21日09:00至12:25 杜子建 企业微博组织与运营管理、企业微博内容与发布流程管理、企业微博协同与危机管理、企业微博授权与激励管理;
 
2、7月21日14:00至17:15  徐扬 为什么要做微博营销、微博营销生态环境分析、微博营销技巧揭秘;
 
 
3、7月22日09:00至12:25  申音 企业企业微博的话题设计企业微博的话题与故事效应、微博传播的关键节点和运作机制、企业微博的互动机制和粉丝维护、微博的危机与公关战;
 
4、7月22日14:00至17:15 伊光旭 如何快速抓住用户注意、好内容如何创造和寻找、失败微博的背后原因、换角度研究微博每天发生的事。
 
《企业微博营销实战》课程的详细信息,请以优米网官方公告为准,报名电话:010-85801860。
 

第二届中国微博大会将于5月18日在北京召开

 

由新传媒产业联盟、新传媒网、新媒体节组委会主办,北京市网络媒体协会
中关村数字媒体产业联盟协办的“第二届中国微博大会”将于2012年5月18日在北京·国家会议中心召开。
 
大会的主要日程如下:
 
新媒体创新盛典“金微奖”颁奖;2012中国微博趋势报告;2012新传媒重点创新项目发布。
 
大会有四个分论坛,即微电影论坛—微博营销与微电影传播;微商务论坛—微博营销与电子商务;微政务论坛—政务服务创新与微博新媒体运营;微公益论坛—微博时代的公益创新与探讨。
 
大会将进行“2012新媒体创业创新项目发布暨路演”、“无微不至”微电影之夜活动。
 
本届微博大会合作微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、人民微博、新华微博、凤凰微博。

微博推广中最常用的小技巧

 

利用微博去推广产品是网络营销的一个新的方式,在发布微博的时候,在微博帖子中添加要推广的产品链接是最直接的方式。不过,这种方式也有几个局限:
 
第一,如果你的博客粉丝数量比较少,即使微博发的再多,能看到的人数还是不多,推广的效果自然不好。这是微博粉丝少,利用微博推广产品的局限之一;
 
第二,如果在自己的微博经常发布产品链接,自然有“扰民”的嫌疑,很多人对此比较反感。再说,你的粉丝不一定就是某种产品的精准客户,你发再多的广告微博作用也不大。
 
如果解决这个矛盾?就是主动寻找精准客户的微博,或有某种产品需求客户的帖子。然后,进行评论并加上产品推广链接。
 
这样的好处是帮助客户解决问题,效果好又少了一些做广告的嫌疑。当然,也可以发微博私信,或者使用@。这样当他们登录微博,就会显示这些私信或Q的提示,然后,就会看到你的产品信息。
 
不过,如果是一个一个手工地发微博私信或@,工作量可想而知,效率也非常低。因此,发私信或@,最省力的是使用一些微博营销软件,这样会起到事半功倍的效果。
 
目前有很多微博营销软件,可以根据自己的需要选择几款试用一下。它会是你的微博营销如虎添翼、锦上添花。

新浪企业微博2.0版5月9日正式上线

 

新浪企业微博2.0于今日(2012年5月9日)正式上线。新版新浪企业微博2.0具有六大功能:
 
一、自定义管微主页。新版企业微博首页可以自定义背景、视频、图片。加载速度提升1倍,焦点图开放对外链接,对于企业来说,简直就是一个官网功能;
 
二、微博客服功能。用“微客服”来解决客户的问题、建议、咨询、投诉,可比电话客服省心多了——在语言上更准确,也避免了方言的障碍和时间的局限,同时,也节省了很多客服人员;
 
三、数据分析功能。新版新浪企业微博2.0提供了60多项数据分析功能,包括营销分析、粉丝分析、微博页面分析、博文曝光分析、应用分析等。这些数据分析功能,为企业提供了大量精准数据,为开展有效的微博营销奠定了基础;
 
四、产品展示功能。新版新浪企业微博具有产品信息展示功能。这样就可以使企业通过微博,直接销售产品,展示产品。
 
五、微博货架应用功能。货架应用就是将网上商城架设在微博上,这个应用使企业微博不仅具有微博的社会化功能,同时,还具有电商的功能,是社会化与电商有机的结合;
 
六、微博样式多样化。与官网相比,新浪企业微博具有样式多样,可以随时更换的功能,可以根据企业和客户的需求,随时调整。

企业微博营销的基本步骤

 

微博营销越来越收到企业界的重视,很多企业也纷纷也开通了企业官方微博。
 
微博营销作为一种新的网络营销形式,有其独自的特点,本文就企业开展微博
 
营销基本步骤进行探讨。
 
企业微博营销的基本步骤:
 
一、现状分析。这里包括对微博平台的分析、目标客户的分析、竞争对手的分
 
析、企业自身的分析;
 
二、目标设定。这里包括商用目标、受众目标、营销目标、业绩目标等。这些
 
目标决定了企业微博营销的方向;
 
三、战略战术。当确定了企业微博营销的目标和方向后,就要制定微博营销的
 
战略战术。如微博架构策略、关注策略、内容策略、互动策略等;
 
四、运营规划。这里主要包括,粉丝管理规划、微博活动规划、整合营销规划
 
、资源规划等;
 
五、实施运营。按照行动计划实施;
 
六、检测控制。这里主要包括,数据收集、数据分析、效果分析等;
 
上述企业微博营销基本步骤,基本囊括了企业微博营销基本构架,它不仅适合
 
企业微博营销,对个人微博营销同样也具有相同的意义和价值。

徐扬5月5日“微博营销成功之道”活动报名开始

 

微博营销越来越引起人们的重视,新浪微博“集贤会”发起的“微博营销成功之道”活动将于2012年5月5日14:00——16:00在北京海淀区中关村善缘街1好立方庭大厦南侧一层3W Coffee举行。
 
届时微博易联合创始人,微博营销专家,曾主导《美丽说》、《京东商城》、《聚美优品》、《蚂蜂窝》、《去哪儿网》、《美团网》等几十个品牌公司微博营销活动及数万起微博营销推广的徐扬先生,将分享微博营销成功秘诀。
 
目前,活动报名已经开启,报名地址:http://event.weibo.com/431165,详细信息请与活动官方新浪微博@集贤会联系,并可参与活动QQ群:179401425。
 
本次“微博营销成功之道”活动得到微博易(weiboyi.com)、搜狐IT(it.sohu.com)懒汉互联(lanhan.cn)3WCoffee(3wcoffee.com)的支持。
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